Publikacje zewnętrzne w sieci WWW to doskonałe narzędzie PR-owe, dzięki któremu można swobodnie i skutecznie promować produkt, usługę czy markę. Świetnie nadają się również do pozycjonowania określonej witryny pod warunkiem umiejętnego wykorzystania narzędzi stosowanych w SEO.
Publikacja zewnętrzna – jakie ma znaczenie dla SEO?
Duże, i to jest pewne. Zanim jednak rozwiniemy nieco tę myśl, wyjaśnijmy, czym jest publikacja zewnętrzna. Jeśli jesteś właścicielem firmy czy sklepu internetowego albo w jakikolwiek sposób promujesz swoją markę osobistą, z pewnością wiesz, jak ważne pod kątem SEO jest prowadzenie własnego bloga czy systematyczne udostępnianie poradników.
Musisz jednak wiedzieć również, że wyszukiwarka Google „wyżej” pokaże twoją witrynę, jeśli będą do niej prowadzić linki z zewnętrznych stron. Oczywiście nie z przypadkowych i niewiele znaczących w sieci, lecz z tych wartościowych, znajdujących się wysoko w rankingach Google i będących powiązanymi tematycznie. Pozyskaniu takich linków służy właśnie publikacja tekstów na stronach zewnętrznych, niepowiązanych z twoim sklepem czy witryną.
Tekst zewnętrzny, podobnie jak blogowy czy poradnikowy, musi być wartościowy, żeby został doceniony przez roboty Google. Co to oznacza? Niezależnie od tematyki i grupy docelowej, tekst ma szanse znaleźć się wysoko w rankingach Google, jeśli będzie opublikowany w odpowiednim miejscu i spełni wszystkie istotne warunki dobrego tekstu SEO. Poniżej lista najważniejszych z nich.
Wybór serwisu zewnętrznego
Serwis zewnętrzny powinien nawiązywać do treści artykułu. Jeśli słowa kluczowe i tematyka wskazuje np. Na tekst o kryptowalutach, a algorytm przypisuje do serwisu wyszukiwania związane z inwestowaniem, to ryzyko, że Google uzna link za nienaturalny, jest bardzo małe.
Wartościowa treść content marketingowa
Żeby tekst zamieszczony w serwisie zewnętrznym został uznany przez Google za wartościowy, rzeczywiście musi taki być. Tworzenie każdej treści należy zacząć od właściwego doboru tematu, który powinien odzwierciedlać to, o czym traktuje dana publikacja. Kolejną istotną kwestią jest wnikliwy research. Nie da się napisać dobrego tekstu, nie mając rzetelnej wiedzy na dany temat.
Dobry tytuł
Tytuł powinien oddać tematykę całego artykułu i mieć związek z serwisem, z którego linkujemy. W przypadku wspomnianych kryptowalut i witryny o inwestowaniu dobrym tytułem będzie np. „Kryptowaluty – sprawdź, czy warto nadal w nie inwestować”.
Odpowiednie śródtytuły
Śródtytuł ma za zadanie utwierdzać roboty Google w przekonaniu, że artykuł stanowi odpowiedź na pytanie zadane przez osobę korzystającą z wyszukiwarki. Dobrze więc, jeśli ma postać pytania i to takiego, które pada w danym temacie najczęściej, np. „Czy warto inwestować w bitcoin?”.
Oczywiście nie wszystkie śródtytuły muszą mieć formę pytań. Każdy z nich natomiast powinien sygnalizować rozpoczęcie nowej, spójnej i kompletnej części artykułu, np. „Najlepsze metody inwestowania w kryptowaluty”, „Niezbędny kapitał początkowy” itp. Śródtytuły pomagają dokonać podziału dłuższego tekstu na sekcje w sposób widoczny i jednoznaczny.
Link prowadzący tam, gdzie powinien
Link musi prowadzić dokładnie do tej strony (a więc w naszym przypadku do konkretnego artykułu), która pozwoli Google najlepiej dopasować wyniki do wyszukiwania. Innymi słowy, link z publikacji zewnętrznej powinien prowadzić do tej podstrony w serwisie klienta, która stanowi rozwinięcie bądź wyjaśnienie danego problemu czy hipotezy postawionej w publikacji zewnętrznej.
Jeśli w artykule w serwisie podlinkowano frazę „czym jest blockchain”, tekst na stronie klienta powinien dogłębnie wyjaśnić, czym jest blockchain, jak działa i do czego może być zastosowany.
Jaki charakter może mieć artykuł publikowany w witrynie zewnętrznej? Rodzaje publikacji zewnętrznych
Najczęściej stosowane rodzaje publikacji zewnętrznych obejmują:
- Notatkę prasową;
- Artykuł sponsorowany;
- Wywiad;
- Porównanie usług lub produktów.
Każda z form publikacji ma pewne zalety oraz wady i w większym lub mniejszym stopniu nadaje się do linkbuildingu oraz uzyskania efektu PR.
Notatka prasowa
Notatka umieszczona w portalach informacyjnych dociera potencjalnie do dużej liczby odbiorców, może więc zapewnić doskonały efekt PR-owy. Nie nadaje się natomiast do pozycjonowania SEO ze względu na jej duplikację. Roboty Google nie uznają takiej treści za unikalną i dlatego taki link powinien być co do zasady oznaczony jako nofollow lub sponsored. Nie przekazuje „mocy” i jest bezużyteczny dla SEO, jego działanie jest czysto promocyjne.
Artykuł sponsorowany
Ten rodzaj tekstu daje wiele możliwości. W zależności od tego, jak zostanie skonstruowany, może pełnić rolę zdecydowanie linkbuildingową, PR-ową lub jedną i drugą równocześnie. Ponieważ treść artykułu niemal wyłącznie zależy od sponsora (a raczej specjalisty, któremu ten zlecił marketing własnej firmy), można ją modyfikować niemal dowolnie.
Wywiad
Wywiad służy głównie celom PR-owym. Pozwala na zaprezentowanie własnej marki, firmy czy na wypromowanie usług lub produktu. Z założenia może dotrzeć do dużej liczby odbiorców, pozwala również na wyrażenie lub przywołanie opinii osób trzecich.
Porównanie usług lub produktów
Taka forma publikacji może posłużyć zarówno za doskonałe narzędzie SEO, jak i promocję PR-ową. Warunkiem jest użycie przez osobę tworzącą tekst odpowiednich elementów (słów kluczowych, linkbuildingu) oraz pozytywnego przedstawienia danego produktu czy usługi. Rolą linkbuildingu jest tworzenie sieci, w której zapewnia się serię linków do artykułu zewnętrznego. W ten sposób zostaje zwiększona autentyczność artykułu w kontekście promowania strony klienta.
Jeszcze raz należy podkreślić, że każdy z rodzajów tekstów pozwala na osiągnięcie pewnych korzyści, a promowanie własnej firmy czy marki powinno opierać się na różnych typach publikacji. Oczywiście najwyżej cenione zarówno przez Google, jak i użytkowników są treści obiektywne, podpisane jednocześnie przez niezależnych ekspertów, dziennikarzy czy przedstawicieli określonych grup zawodowych. Warto wziąć to pod uwagę, decydując się na publikację.
Artykuły sponsorowane – czym różni się ich wartość linkbuildingowa od PR-owej? Czy te dwa wymiary zawsze idą ze sobą w parze?
Jedną z najczęściej stosowanych form publikacji zewnętrznej jest artykuł sponsorowany. Jego treść w dużej mierze zależy od celu, który taki tekst ma spełnić. Najlepiej, jeśli łączy w sobie funkcję PR-ową oraz SEO. W praktyce artykuły sponsorowane, których głównym zadaniem jest linkbuilding, są bardziej obiektywne, pełnią rolę eksperckich i rzadko wprost promują określony produkt klienta. Z kolei PR-owe artykuły sponsorowane odnoszą się do konkretnych produktów i są zdecydowanie bardziej „nachalne”.
Żeby zobrazować różnicę, posłużymy się abstrakcyjnym produktem, suplementem diety o nazwie „Energia i moc”, zawierającym korzeń żeń-szenia i macę. Załóżmy, że słowami kluczowymi, które powinny znaleźć się w tekście, są przede wszystkim: żeń-szeń, maca, energia, siła, witalność, a link kieruje na stronę klienta, który w poradniku prowadzonym w witrynie sklepu firmowego producenta XYZ opisuje zalety suplementu „Energia i moc”.
Fragment artykułu sponsorowanego skupionego na SEO i linkbuildingu mógłby wyglądać np. Tak:
Żeń-szeń i maca – podwójna siła, większa energia
Korzeń macy nie jest zbadany jeszcze tak dobrze, jak żeń-szeń, jednak już wiadomo na pewno, że jego działanie wspiera właściwości żeń-szenia, tak wartościowe dla ludzkiego organizmu. Preparaty łączące żeń-szeń i macę są więc doskonałym sposobem na podniesienie witalności i wzmocnienie, szczególnie w okresie wczesnowiosennym, a także w czasie rekonwalescencji.
Z kolei sponsorowany artykuł typowo PR-owy mógłby przyjąć następującą formę:
Żeń-szeń i maca – podwójna siła suplementu „Energia i moc”
Korzeń macy nie jest zbadany jeszcze tak dobrze, jak żeń-szeń, jednak już wiadomo na pewno, że jego działanie wspiera właściwości żeń-szenia, tak wartościowe dla ludzkiego organizmu. Synergiczne działanie obydwu korzeni wykorzystali specjaliści firmy XYZ, tworząc suplement diety „Energia i moc”, będący doskonałym sposobem na podniesienie witalnośc ii wzmocnienie, szczególnie w okresie wczesnowiosennym, a także w czasie rekonwalescencji.
Głównym celem artykułu sponsorowanego skupionego na działaniach SEO jest przekonanie Google, że wiele niezależnych witryn, które są przez Google postrzegane pozytywnie, przestawia domenę klienta (a nawet umieszczony w niej konkretny artykuł) jako świetne źródło informacji, eksperta w danej dziedzinie. Dlatego taki artykuł musi być rozpoznany przez roboty Google jako obiektywny i wartościowy pod względem merytorycznym, najlepiej poparty autorytetem specjalisty (w naszym przypadku suplementu diety – lekarza lub farmaceuty).
Sponsorowany artykuł PR-owy, mimo że wykorzystuje te same narzędzia (linkbuilding, słowa kluczowe), najczęściej w mniej zawoalowany sposób promuje konkretny produkt, usługę czy markę, co zauważą nie tylko czytelnicy, ale również roboty Google.
Gdzie publikować artykuły sponsorowane? Kryteria doboru
Wspomnieliśmy już o tym, że duże znaczenie dla linkbuildingu ma jakość strony, na której zostanie umieszczony artykuł sponsorowany. Co to oznacza? Przede wszystkim konieczność wyboru witryny zgodnie z określonymi kryteriami, wśród których najbardziej istotne są:
- Poziom merytoryczny lub grupa docelowa witryny;
- Widoczność oraz wskaźniki narzędzi takich jak Majestic SEO, Ahrefs, semrush;
- Analiza profilu linkowania, czyli upewnienie się, że inne wartościowe portale z danej niszy linkują do wybranego przez nas, co „potwierdza” jego autorytet.
Porównanie poziomu merytorycznego lub nastawienie na odpowiednią grupę docelową
Poziom merytoryczny witryny przeznaczonej do publikacji artykułu sponsorowanego powinien być dopasowany do promowanego produktu, marki czy usługi. Podobny pozytywny skutek będzie miało umieszczenie artykułu w domenie odwiedzanej przez właściwą grupę docelową, która jest tożsama z grupą odbiorców tego produktu czy usługi.
Widoczność w sieci i wskaźniki narzędzi
Im wyższy wskaźnik liczby fraz w organicznych wynikach wyszukiwania, tym lepiej widoczna witryna i tym większe szanse na korzystny linkbuilding. Oczywiście widoczność witryny w sieci bada się za pomocą narzędzi, np. Senuto. Podobnie innych narzędzi używa się dla określenia wielu istotnych czynników, które pozwalają określić wartość strony przeznaczonej do publikacji artykułu sponsorowanego.
Na przykład za pomocą Ahrefs zbadasz, w których witrynach publikuje konkurencja, jaka jest „siła” profilu linków zwrotnych w danej domenie czy szacowany ruch generowany przez tę witrynę.
Analiza profilu linkowania
Najbardziej korzystne jest umieszczenie artykułu sponsorowanego w domenie, która posiada wartościowy, naturalny profil linków. Żeby to zbadać, należy posłużyć się odpowiednim narzędziem, np. Wspomnianym już Ahrefs, które pokaże m.in. Profil linków, liczbę pozyskanych linków dofollow i nofollow oraz wzajemny stosunek między nimi czy dystrybucję linków przychodzących do strony.
Artykuły sponsorowane a cele linkbuildingu
Ze wszystkich rodzajów publikacji zewnętrznych właściciel marki, usługi czy produktu ma największy wpływ na ostateczny kształt artykułu sponsorowanego, który może w najlepszy sposób wykorzystać dla własnych potrzeb. Nie oznacza to jednak, że inne, mniej oczywiste formy linkbuildingu nie przynoszą korzyści. Przeciwnie. Warto docenić nie tylko możliwości, jakie dają pełne artykuły własne, ale także gościnne wypowiedzi zamieszczone w czyichś tekstach.
Pomocne w pozyskaniu linku mogą okazać się krótkie komentarze w charakterze eksperta czy artykuły typu „Zapytaliśmy 20 najbardziej cenionych w branży specjalistów…”. Należy podkreślić, że poza oczywistą wartością linkbuildingową, wnoszą one również wartość PR-ową, budując pozycję właściciela jako profesjonalisty w danej dziedzinie.