Google Universal Analytics, kolejna wersja Google Analytics, została wprowadzona jesienią 2012 r. Od tego czasu przez 8 lat Universal Analytics było jedyną wspieraną i obsługiwaną przez koncern usługą, której celem jest analiza statystyk ruchu i zachowania użytkowników na stronie internetowej. Zmiana nastąpiła w październiku 2020 r., kiedy Google weszło z kolejną wersją narzędzia, czyli Analytics 4. Warto przypomnieć, że podobnie jak poprzednie wersje Google Analytics, zarówno Universal, jak i Analytics 4 są narzędziami darmowymi.
Google Universal Analytics – do kiedy?
Termin zakończenia dostępu do usługi Universal Analytics jest dość odległy, jednak jeśli korzystasz z tego narzędzia, koniecznie zapamiętaj poniższe daty i informacje:
- 1 lipca 2023 r. usługi Universal Analytics przestaną umożliwiać przetwarzanie danych. W przypadku Universal Analytics 360 nastąpi to 1 października 2023 r.
- Od 1 lipca 2023 r. przez co najmniej 6 miesięcy możliwy będzie dostęp do danych historycznych zebranych za pomocą Universal Analytics. Jest to czas na wyeksportowanie ważnych danych z programu.
- W najbliższym czasie Google poda dokładną datę graniczną, po której dostęp do danych archiwalnych nie będzie już możliwy.
Czy ta zmiana mnie dotyczy?
Niekoniecznie. Jeśli korzystasz z usługi od 14 października 2020 r., prawdopodobnie analizujesz ruch i zachowania użytkowników za pomocą nowego narzędzia, czyli Google Analytics 4, i wygaszenie Universal Analytics nie będzie miało żadnego wpływu na wyniki twoich statystyk oraz na dane archiwalne.
Jeżeli jednak analiza danych z Google towarzyszy ci dłużej, najpewniej działasz na Universal Analytics i wówczas wygaszenie narzędzia będzie cię dotyczyć. Jeśli nie wiesz, na której wersji działasz, a chcesz mieć pewność, po prostu sprawdź swój identyfikator usługi. Jeżeli kod zaczyna się od liter UA, pracujesz na Universal Analytics, jeśli zawiera wyłącznie cyfry – używasz nowej usługi Google Analytics 4.
Dlaczego Google wycofuje Universal Analytics?
Powodem wycofania się Google ze wsparcia usługi Universal jest jej dezaktualizacja. Narzędzie zostało stworzone do pracy na danych z plików cookie i do generowania pomiarów online zakotwiczonych w sieci komputerowej i niezależnych sesjach. Jak podkreśla w komunikacie o rezygnacji z Universal Analytics Russell Ketchum, dyrektor ds. zarządzania produktami w Google: „Ta metodologia pomiaru szybko staje się przestarzała”. Dzieje się tak głównie z powodu zachowań internautów, którzy coraz częściej korzystają z takich narzędzi jak przeglądarka Brave, starają się unikać pozostawiania cookies w ustawieniach przeglądarki czy włączają AdBlocka. Zgodnie z danymi statystycznymi liczba użytkowników AdBlocka w Polsce między rokiem 2012 a 2017 wzrosła aż o 192%. Według badań z 2021 r. programów do blokowania używa w naszym kraju aż 44,3% internautów między 16 a 64 rokiem życia.
Co zamiast Universal Analytics?
Następcą Universal Analytics jest Google Analytics 4 obecne na rynku usług już od ponad roku. W stosunku do poprzednika nowe rozwiązanie charakteryzuje się przede wszystkim tym, że:
- działa na różnych platformach – potrafi zidentyfikować tego samego użytkownika, nawet jeśli ten uruchamia wyszukiwarkę z różnych urządzeń (np. z laptopa, PC, smartfona i tabletu);
- nie opiera się o pliki cookie;
- wykorzystuje model danych oparty na zdarzeniach, co znacznie zwiększa możliwości dostosowania tego, jakie działania użytkowników są analizowane i zestawiane ze sobą
- korzysta z nowych wskaźników, m.in.:
- Engagedsession: sesje zaangażowane to te, które trwały dłużej niż 10 sekund, miały zdarzenie konwersji lub co najmniej 2 ekrany albo 2 wyświetlenia strony;
- Average engagement time per session: średni czas zaangażowania na sesję to czas, przez jaki użytkownik faktycznie angażuje się w stronę (przewija, klika itp.), a strona jest głównym oknem wyświetlanym na ekranie;
- Engagement rate: wskaźnik zaangażowania to stosunek sesji zaangażowanych do wszystkich sesji. Jeśli miałeś 1000 sesji łącznie, a 130 z nich zostało zakwalifikowanych jako sesje zaangażowane, wskaźnik zaangażowania wynosi 13%;
- nie przechowuje adresów IP (nie pozostaje w sprzeczności z niektórymi przepisami związanymi z prywatnością).
Choć ponad rok wydaje się długą perspektywą czasową, jeśli jeszcze nie skonfigurowałeś swoich usług Google Analytics 4, zrób to jak najszybciej i nie odkładaj na ostatnią chwilę. Równoległe korzystanie z obydwu dostępnych obecnie usług pozwoli ci na porównanie wyników analiz i lepsze dopasowanie strategii związanej z pozycjonowaniem witryn w przyszłości.
Wraz z Google Analytics 4 otrzymujesz zdecydowanie bardziej szczegółowe dane o użytkownikach niż kiedykolwiek w historii tej usługi. Dzięki temu zyskujesz możliwość dopracowania i poprawienia pozycji twojej strony w wyszukiwarce. I to zupełnie za darmo. Po prostu żal nie skorzystać z takiej okazji natychmiast!