Stwierdzenie, że pozycjonowanie strony WWW jest ważne, to truizm. Dziś wie o tym każdy właściciel sklepu czy serwisu internetowego. Każdy wie również o tym, że brak optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek to prosta droga do utraty ruchu organicznego, a więc potencjalnych klientów.
Nie wszyscy wiedzą jednak, ile powinno kosztować pozycjonowanie oraz dlaczego specjaliści wyceniają związane z nim prace właśnie tak, jak wyceniają. Jeśli chcesz dowiedzieć się, co tak naprawdę stanowi realną wartość pozycjonowania, przeczytaj tekst poniżej!
Czy warto zajmować się SEO samodzielnie?
Pozornie optymalizacja strony pod wymogi wyszukiwarek i, co za tym idzie, jej pozycjonowanie nie wydaje się skomplikowana. Pomijając techniczne aspekty optymalizacji, co może być trudnego w doborze odpowiednich fraz kluczowych i zastosowanie ich w tekście, szczególnie jeśli dobrze znamy się na kwestiach, które opisujemy? Nic! Okazuje się jednak, że podążając tym tokiem myślowym, jesteś w błędzie.
Potknąć możesz się już na etapie wybierania słów kluczowych. Nawet jeżeli znasz się doskonale na tym, co przedstawiasz na swoich stronach, w praktyce trudno będzie ci wskazać najczęściej wyszukiwane frazy, szczególnie te longtail (rozbudowane, unikalne i precyzyjne), wartościowe dla ruchu.
Oczywiście możesz posłużyć się w celu ich zidentyfikowania darmowymi narzędziami. Niestety, należy napisać bez ogródek, że takie pomoce zwykle są bezwartościowe. Dokładnie wyjaśnialiśmy, jak działają tego rodzaju narzędzia w tekście „Automatyczne audyty – sprawdzać czy nie?” i dlaczego są nieskuteczne. Żeby nie być gołosłownym, zaprezentowaliśmy wówczas nawet pewien reprezentatywny case study, którego przeanalizowanie gorąco polecamy.
Warto jednak podkreślić, że istnieją darmowe narzędzia, takie jak choćby Google Keyword Planner, który dostarcza przydatne dane w zakresie keyword researchu. Jednak żeby użyć ich właściwie i z korzyścią dla strony, trzeba dysponować sporym doświadczeniem w tej materii.
To właśnie brak doświadczenia i wiedzy stanowi kolejny argument przeciwko samodzielnemu pozycjonowaniu strony przez jej użytkownika. Niech czytelnik nie czuje się obrażony, to nie zarzut. Po prostu dzisiejszy świat wyszukiwarek, pozycjonowania i SEO opiera się na ogromnej ilości informacji, z którymi trzeba się zapoznać, żeby móc odpowiednio działać w sieci.
Będąc specjalistą w swojej dziedzinie, najzwyczajniej nie masz czasu na odbycie wielu niezbędnych szkoleń, które przechodzą regularnie specjaliści zatrudnieni w dobrych agencjach marketingowych. Nie opłaci ci się to również zapewne pod względem finansowym.
Co więcej, źle dobrana strategia nie tylko nie pomoże wypozycjonować strony, ale może jej wręcz zaszkodzić.
Takie niecelowe obniżenie jakości witryny w ocenie przeglądarki to wprost prezent w postaci darmowej przewagi dla konkurencji.
Ile czasu i pieniędzy potrzeba na odbycie podstawowych szkoleń SEO?
Google niechętnie dzieli się wiedzą i informacjami o tym, jak działają algorytmy wyszukiwania. Spora dawka wiedzy specjalistów pochodzi więc z konferencji i szkoleń. Udział w nich to koszt od kilkuset do kilku tysięcy złotych na osobę.
Wśród najważniejszych szkoleń w Polsce należy wymienić:
- semKRK – wstęp 59 zł oraz 79 zł – konferencja w 2021 r.;
- Festiwal SEO – 426 zł, 81 zł – cena biletu w 2020 r., ze względu na odwołanie szkolenia, bilet pozostał ważny również na rok 2021;
- SEO Rejs – 3599 zł za szkolenie i pobyt w 2021 r.;
- I<3Marketing – cena biletu od 599 zł w 2022 r.
Można skorzystać również z oferty takich szkoleniowców jak Paweł Gontarek, Łukasz Żelezny, Maciej Lewiński, a także z warsztatów SEMcamp University.
Warto także wziąć udział w szkoleniach zagranicznych, choćby w Brighton SEO (koszt 720£ plus podróż).
Nietrudno policzyć, że sam udział w każdym z najważniejszych eventów SEO w jednym tylko roku wynosi ponad 8500 zł dla jednej osoby, nie licząc dojazdów na spotkania oraz dość kosztownej podróży do Brighton.
Niezbędne narzędzia SEO – jakim budżetem trzeba dysponować, żeby z nich korzystać?
Żeby zoptymalizować stronę pod kątem SEO, trzeba wielu godzin nauki i praktyki, a także odpowiednich narzędzi. Do niezbędnych zaliczyć należy:
- SENUTO – od 83 do 833 zł miesięcznie;
- SEMSTORM – od 99 do 499 zł miesięcznie;
- AHREFS/SEMRUSH/MAJESTIC – od 46,99 do 999$ miesięcznie;
- SCREAMING FROG SEO SPIDER – 149£ rocznie;
- SCREAMING FROG LOG ANALYZER – 99£ rocznie;
- SITEBULB – 135 lub 378$ rocznie;
- MOZ.COM – od 14 do 720$ miesięcznie;
- SEARCHMETRICS – cena określana indywidualnie.
Ceny według stanu na dzień 01.02.2022 r.
Warto wspomnieć również o dodatkowych narzędziach, takich jak NEWSPOINT/BRAND24, WEBSITE AUDITOR/DEEPCRAWL czy KEYWORDTOOL.IO albo ANSWERTHEPUBLIC.COM.
Oczywiście nie ze wszystkich wymienionych produktów trzeba korzystać równocześnie. Niektóre można traktować zamiennie, jednak nawet jeśli przyjmiesz, że stale będziesz używać dwóch lub trzech i to w najniżej płatnej, podstawowej opcji, i tak samodzielne pozycjonowanie własnej strony, biorąc pod uwagę tylko ceny abonamentów za narzędzia, przestaje zwykle być opłacalne. Tym bardziej że pozyskane dane trzeba jeszcze przeanalizować, a to wymaga poświęcenia sporo czasu.
Optymalizacja SEO – za co płacisz i dlaczego?
Jeśli dotąd optymalizacja SEO wydawała ci się prostą sprawą, a ceny usług agencji dość wygórowane, po przeczytaniu poprzednich akapitów na pewno patrzysz na te kwestie inaczej. Wiesz już:
- dlaczego optymalizacja SEO w oparciu o darmowe narzędzia nie przynosi korzyści twojej stronie;
- ile kosztują profesjonalne narzędzia do optymalizacji stron WWW;
- ile wysiłku i pieniędzy pochłaniają niezbędne dla zdobycia wiedzy szkolenia.
Teraz warto dowiedzieć się, czym tak naprawdę jest optymalizacja i z jakich kolejnych kroków składa się ten proces.
Kiedy zgłosisz się do dobrej agencji marketingowej, zatrudnieni w niej specjaliści najpierw przeprowadzą audyt SEO. Jego celem jest wskazanie obszarów wymagających poprawy oraz kierunków, w których należy rozwijać serwis, żeby osiągnąć lepsze pozycje w wyszukiwarkach.
Dobry audyt SEO pozwoli na identyfikację powodów, dla których użytkownicy opuszczają stronę, nie realizując jej celów. Rzetelny audyt może trwać długo i wymaga sporo pracy, stąd jego koszt sięgać może nawet kilkunastu tysięcy złotych dla rozbudowanych serwisów. Przeciętnie mieszczą się jednak w przedziale od około dwóch do kilku tysięcy złotych.
Następny etap to optymalizacja SEO, na którą składa się zwykle wiele działań, m.in.:
- identyfikacja tzw. content gap, czyli rozbieżności pomiędzy treściami, które znajdują się na twojej stronie, a tymi, których poszukują internauci. Żeby określić content gap, specjaliści muszą „przerobić” setki słów kluczowych;
- analiza konkurencji;
- opracowanie rekomendacji i wprowadzanie zmian (np. eliminowanie błędów indeksowania, wygenerowanie mapy strony, weryfikacja unikalności treści, dostosowanie rozmiaru grafik).
Proces optymalizacji ma za zadanie dostosowanie kodu witryny oraz jej treści do wymogów wyszukiwarek. Pochłania wiele roboczogodzin, dlatego jej koszt może być dość duży, zwłaszcza w przypadku rozbudowanych stron WWW. Jaki konkretnie? Koszt optymalizacji zależy od tak wielu czynników, że w zasadzie podobnie jak w przypadku audytu SEO jedynym sposobem na przybliżenie tej kwestii czytelnikowi jest podanie „widełek” od 1500 do kilku, a nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie, opłacanych w postaci abonamentu.
Dobry content – ważny element optymalizacji SEO
Wróćmy jeszcze na chwilę do contentu zamieszczanego w serwisie. W 2011 r. Google wprowadziło algorytm Panda, który oceniał strony internetowe na podstawie jakości treści. Powstało wówczas i rozpowszechniło się aktualne do dziś sformułowanie „Content is King”. Od tego czasu treści zamieszczone na stronie muszą nie tylko odpowiadać wynikom wyszukiwania organicznego i być unikalne, ale również przedstawiać wysoką wartość merytoryczną i językową.
Optymalizacja SEO jest procesem ciągłym, a jej element, jakim jest budowanie contentu, to kolejne roboczogodziny dla specjalisty i koszty dla klienta. Budżet przeznaczony musi być na:
- research treści;
- keywording – wyszukiwanie odpowiednich fraz kluczowych – często na podstawie content gap;
- koszt napisania artykułu (a często także dodatkowo sprawdzenia pod względem poprawności merytorycznej i językowej);
- koszt przygotowania zdjęć;
- linkowanie wewnętrzne.
Warto podkreślić, że ceny artykułów zależą nie tylko od ich długości, ale również od tematyki – przedstawienie skomplikowanych zagadnień technicznych, chemicznych zawiłości czy technologicznych niuansów może być nawet kilkunastokrotnie droższe w przeliczeniu na tę samą ilość znaków niż np. opisy ubrań do sklepu internetowego.
Linkbuilding – dlaczego to takie istotne?
Linkbuilding polega na pozyskaniu linków przychodzących do twojego serwisu. Linkowanie w postaci dużej liczby odnośników liczonych w setkach na witrynę dawało wysokie pozycje w wyszukiwarce w latach 2005–2009. Dziś takim linkowaniem wiele się nie uzyska, jednak nie należy z niego oczywiście rezygnować, ponieważ linkbuilding jest nadal jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Trzeba jednak przyjąć inną strategię – mniej linków, ale za to wartościowych, z powiązanych tematycznie źródeł. W połączeniu z innymi elementami optymalizacji SEO, linkbuilding ciągle się liczy i przynosi spore korzyści.
Dobrze przeprowadzona optymalizacja SEO obejmuje więc również linki przychodzące, pozyskiwane różnymi sposobami. Do najczęściej stosowanych typów linkbuildingu należą:
- content marketing;
- fora – wykorzystanie mocy marketingu szeptanego;
- własne zaplecza – możliwość pozyskania linków przez właściwą stronę;
- akcje z blogerami – „kliknięcia” dzięki poleceniom blogerów czy ciekawie przedstawionym zaletom twojej usługi lub produktu;
- referrale.
Poza wymienionymi, sprawdzonymi i znanymi powszechnie formami linkbuildingu, kreatywni „pozyskiwacze” linków szukają sposobów niekonwencjonalnych i oryginalnych. Warto wśród nich wymienić np.:
- „instruktografiki” – są to infografiki, które w prosty, schematyczny sposób uczą czegoś lub pokazują, jak to zrobić krok po kroku. Doskonałym miejscem do ich umieszczenia jest np. Pinterest;
- poszukiwanie witryn ze złośliwym oprogramowaniem, a następnie zgłaszanie tego faktu webmasterom – zwykle „podziękują ci” linkiem;
- umieszczanie na stronach map geograficznych – łączą one statystykę z wizualizacją, dlatego przynoszą dobre efekty w postaci linkowania;
- tłumaczenie treści na języki lokalne lub odwrotnie – najbardziej popularne (angielski, hiszpański). Tłumaczenia należy umieszczać na stronie, dla której mają być pozyskiwane linkowania.
Pozyskiwanie linków jest czasochłonne i wymaga podjęcia wielu działań. Wiąże się też oczywiście z dodatkowymi kosztami. Przyjrzyjmy się choćby tworzeniu własnego zaplecza.
- Postawienie strony zapleczowej – około 300 zł (skórka wordpressowa, kilka artykułów, indeksacja).
- Kilka artykułów miesięcznie – przeciętny koszt 200 zł.
Oczywiście należy do tego doliczyć koszty hostingu i domeny. A teraz to, co zwiększa te kwoty zasadniczo: skala przedsięwzięcia. Jeśli zaplecze ma przynosić efekty w postaci pozyskiwania linków przez stronę klienta, nie wystarczy jedno czy dwa. Musi być ich znacznie więcej, a przy tym zaplecza muszą stanowić portale wartościowe, odwiedzane przez internautów, takie, na które rzeczywiście warto wejść.
Dla jednego użytkownika koszty linkbuildingowania stają się naprawdę duże. Zlecenie usługi pozyskiwania linków agencji tak naprawdę zmniejsza cenę za link dzięki temu, że firmy zajmujące się profesjonalnie optymalizacją SEO tworzą zaplecza równocześnie dla wielu klientów, dzieląc pomiędzy nich koszty utrzymania stron. Podobnie jest w przypadku innych ścieżek pozyskiwania linków. Agencje współpracują stale z blogerami, mają własne źródła referrali, wiedzą, jak i gdzie pozyskiwać wpisy na forach, a w związku z efektem skali, mogą wynegocjować niższe ceny tych usług.
Podsumowanie
Przyglądając się realnym kosztom, jakie trzeba ponieść, żeby samodzielna optymalizacja SEO przyniosła wymierne efekty, trzeba wziąć pod uwagę:
- ceny szkoleń;
- koszty podstawowych narzędzi;
- koszty contentu;
- koszty linkbuildingu.
Nawet przy założeniu wersji minimum, nie jesteś w stanie wydać mniej niż 2500–5000 zł miesięcznie dla stosunkowo mało rozbudowanej strony. Dodatkowo wycenić trzeba jeszcze twój czas poświęcony zarówno na wymienione wyżej działania, jak i audyt, który poprzedza optymalizację i wytycza kierunki rozwoju serwisu.
Dlatego samodzielna optymalizacja strony pod kątem SEO może być opłacalna jedynie dla bardzo małych stron, i to jeszcze takich, gdzie można pozwolić sobie na błędy i długotrwałe sprawdzanie efektów własnych działań. W każdym innym przypadku lepszym rozwiązaniem będzie skorzystanie z usług profesjonalistów.